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百度整改方案能否赏善罚恶?

2016-06-06 17:19 [工作室动态] 来源于:百度竞价托管
经过一周的风波,百度的整改方案终于出炉了,点金工作室作为百度竞价托管的业内从业者,也从自身的角度来分析一下这些整改到底有哪些影响,会对整个百度竞价推广产生什么影响,对网民的搜索产生什么影响。下面是百度方面关于整改的六点内容。
百度方面表示,严格按照国家要求进行整改,整改内容包括:(1)立即全面审查医疗类商业推广服务;(2)对于商业推广结果,改变过去以价格为主的排序机制,改为以信誉度为主,价格为辅的排序机制;(3)控制商业推广结果数量;(4)对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识,进行有效的风险提示;(5)加强搜索结果中的医疗内容生态建设,让网民获得准确权威的医疗信息和服务;(6)增设10亿元保障基金,对网民因使用商业推广信息遭遇假冒、欺诈而受到的损失经核定后进行先行赔付。
说完了百度的几个内容,说说我的乌托邦式的想法。还是那句话,点金工作室人微言轻,狗屁不是,呐喊也声音小的可怜,但是我们还是希望把我们的想法表达出来,把我们蚂蚁一般的声音大声的喊出来。
我们希望百度能够真的做到收益与公益相结合,赏善罚恶,维护百度这个最大的中文搜索平台的权威性与真实性。既然百度希望摆脱竞只是出钱高就排名的恶名,那就应该做点公益的事情。百度竞价排名根据信誉与出价想结合,是一个全新的 概念,但是百度不是淘宝,不是简单的买卖关系,百度也不是像淘宝那样中立的第三方,毕竟目前的信誉系统是要收费的。一年6000多,试想这样的所谓信誉,能让人信服吗?你既然是裁判,你又收我的钱,你还要逼我去开户做信誉,这似乎有点强盗逻辑了。但是目前一切尚未明朗,所以不做过多解读,等待具体方案来了在说。按目前的情况,百度信誉推出几年,市场反应非常差,做这个的企业也不多,毕竟原来百度也不怎么重视信誉到底怎么做,二来企业没有觉得这个信誉能怎么样,三是觉得这些钱出的冤,四是 这些服务基本是代理商在推,一个代理商推荐的产品,能跟公益有关系吗?这个恐怕用脚趾头想就知道了。要想公正,这部分费用就不能收,或者说,按我们赏善罚恶的想法,就算你收了,如果企业信誉良好,没有投诉,是否这个费用可以返还,或者奖励,如果企业违反了,信誉太差,是否应该给与肉疼的处罚。目前来看,推出的服务里面包含了欺骗理赔这方面的内容,但是是针对消费者,那么对于企业,应该也要有相应的奖惩才行。
下面一条条的来看看这些条款,看看对以后的百度竞价推广有哪些影响,我们的客户应该注意些什么。
1:全面审查医疗类商业推广服务
这个举双手赞成,不单单是医疗,保健品,各种存在虚假内容的明骗行为多发行业也要好好审查,还网民一个干净的网络。不过话说回来,就算这些审查完了,所有的民营医院都是证照齐全,资质齐全,如果发合理合法的广告。相信百度也没法拒绝,更不可能把剩余的推广费给这些企业退回去。把这些人拒之门外。那么问题就来了,审查什么?效果和收费肯定不是百度审查的范围,百度审查哪些方面?目前不好说,本人愚见,如果真的能把赏善罚恶的思路贯彻到底,这个方面还是很好控制的。比较需要靠有关部门和消费者一起来监督。
(2)对于商业推广结果,改变过去以价格为主的排序机制,改为以信誉度为主,价格为辅的排序机制
这个是这次改革的一个重头戏,从上一次百度的改变到现在,已经有8年多的时间了。之前的竞价体系,完全说谁出价高,谁排第一,也不完全,百度也增加了很多算法和权重在里面,可以有出价低排名高的情况。但是根本还是谁投入的钱多,谁排前面,这个跟账户的累积消费和操作有关,比较复杂,但是养词养的久,堆钱堆的多,加上方法合理,操作得当,质量度自然就高,这次审查百度,虽然百度不承认以出价决定排名,也可以举出很多出价低排名高的例子,但是由于舆论的原因,肯定也不敢申辩,反正板子已经打了,在开口说冤枉只会招来更大的板子。而且,信誉这个事,百度很难说的明白,不像淘宝,淘宝直接对接买卖双方,产品真实可控,而且淘宝作为交易平台,本身就要做裁。那么百度呢?百度只是提供搜索服务,确保搜索信息的真实准确,但是对于在线上找内容,线下交易。这个百度如何去判断?毕竟百度不是交易平台,只是负责展示内容的信息平台。对于交易的服务不满意,售后不满意,难道要负责到底?或者换个思维,企业信誉不信誉,是消费者说了,是否不在网上搜索的用户,遇到企业欺骗,也可以投诉这家企业呢?这样的信誉是比较真实的,消费者来评判企业的信誉,这才是企业真的信誉,而不仅仅是网上的信誉。那么问题又来了,百度是全中国的什么机构,要来负责所有上网的企业的一点一滴的信誉?那么其他搜索引擎怎么办?如果真的这样执行,360估计连发声明的力气都没有了,完全会被百度垄断,太可怕了,什么机构有这样的权利,能直接决定企业的生死?这个权利也过分大了吧,恐怕目前哪个国家级部门也干不了这样的事吧。淘宝的一个差评可以逼疯一家企业,同样的道理,如果百度也这样做,同样会逼疯各种企业。而且会更疯狂。百度也会为自己找来无尽的烦恼。这可不是收那么点信誉费用可以抵消的。
3:控制商业推广结果数量
这个对于我们的百度竞价推广的客户来说,是一个大消息,控制在30%的广告位置,也就是说,如果保留页头或者页尾的三个位置,其他必须置右,而且右边也不可能有那么多位置。一个页面加上右边的广告栏也就能展示20来条信息,按3成的比例,推广信息也就8条以内,如果为了不影响浏览,那将变成页尾2-3条,右边3-5条。这将更加加剧企业的竞争,原本的竞争只会更激烈,这个毫无疑问。竞价的价格将会进一步走高。至于信誉那块,为了维护好所谓的信誉,付出费用是必然的,两方费用一合计,一个字,高,实在是高!
对于网民来说,如果页头还有广告,其实基本没什么改善,如果广告放在页尾,还算对得起这次大声讨。右边的广告位少了,放什么内容呢?估计又会是搜索内容和广告一起放哪里。到底是我邪恶还是怎么样,拭目以待六一儿童节揭晓答案。
(4)对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识,进行有效的风险提示
对于这个问题,就不多做说明,百度有提示,不过在最后面,谷歌的提示是在最前面,明显醒目很多,这样做对企业对网民都有好处。找资料的不会想看广告,找广告的不会去看论文,各取所需。企业不用再花钱请人来看文章,网民也不用到处撞找不到内容。好事一件。
 
(5)加强搜索结果中的医疗内容生态建设,让网民获得准确权威的医疗信息和服务;
这个嘛,头痛医头脚痛医脚了。希望能扩大到所有行业,不要指一指拜一拜。我们从事百度竞价托管多年,基本没有碰到上网闲逛然后点进广告来购买的,毕竟网上竞价推广的更多不是像淘宝那样的生活用品。
(6)增设10亿元保障基金,对网民因使用商业推广信息遭遇假冒、欺诈而受到的损失经核定后进行先行赔付。
这个怎么看怎么像360的网购先赔。有总比没有好,有态度总比没态度好。也希望大家共同打击骗子。
看完了内容,感觉还是缺什么,是很粗的框架,怎么像我们竞价操作中的承诺指标提升一样,治标不治本。你说我没做,我说我做了,你要的是业绩提升,我做的是账户提升。真心希望百度能拿出一些公益的心,做一些善善罚恶的事情,这样对自己,对企业,对行业,都会有很大的帮助,而且这次危机也能转化成一个契机,让百度能够提升一个档次。从新赢得民心。目前说谁要超越百度很难,但是如果继续这样发展下去,超越百度不是不可能。我们现在劝客户做360推广没人去,别以后我们的客户催着我们赶紧去办360推广的相关工作。具体结果如何,六一见!
 
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